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新海南舆情观察 | 精致露营火了,新趋势暴露新隐忧?
来源:    作者: 杨颖    2022-05-28 18:51

  近日,不少人发现露营已经悄悄成为节假日出行大热选择。文化和旅游部在5月4日发布消息称,今年“五一”假期5天,踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流,其中特别指出,露营成为一种潮流。而在各大社交平台上,和露营有关的话题热度也在不断上升,疯狂吸粉。

  一、疫情冲击下 短途露营已成旅游“平替”

  疫情期间,长途旅游成为奢望,而本地游、周边游开始大热,也顺势带火了露营。据媒体报道,今年1月到4月之间,携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍,相关平台露营产品增长率在今年首次突破800%。今年前3月有电商平台数据显示,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超200%。目前,仅在小红书平台上与露营相关的笔记就达上百万篇,而今年五一期间,小红书关键词“露营”的相关搜索量更是同比增长了745%。

  一夜之间,露营席卷朋友圈、小红书、微博等社交平台,微博话题#露营到底有多火#一度冲上热搜,引起一阵露营新风潮。有网友称,疫情之下,露营就是旅游的平替版本。除了疫情影响,强社交性的情绪需求也是露营大火的原因之一。据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,有62.8%的露营消费者与家人露营;55.0%的露营消费者与朋友露营;仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。社交平台刷屏的精美照片也透露着,人们选择露营,不仅是寻求亲近自然和新的旅游场景,更是一种社交新方式。

  二、舆论认为露营大火背后暴露经营不规范、监管缺位等短板

  露营大火后,随之而来的问题也层出不穷。有不少已经有过露营体验的露营者吐槽,露营环境和社交平台的宣传图相去甚远,营地配套措施不到位,游客过多导致超过营地承载量,堵车、排队、垃圾堆积甚至营地火灾事故也屡屡发生。

  北京日报发表评论文章认为,面对这一新兴的市场蓝海,相关部门应及时建规立矩,完善专业的露营公园等基础设施建设,出台详细的公共区域管理规定,为露营经济发展扎紧“监管帐篷”。红星新闻发表评论文章认为,有必要在地方探索的基础上,尽快出台全行业性的规范或标准,在用地审批、安全管理、价格体系等各环节,形成一套可操作执行的行业标准,让商家的生产经营活动,包括游客的露营行为,都能够得到有效的约束。中国社会科学院社会学研究所助理研究员宋煜指出,露营满足了民众的休闲需求,但下一步应该进行规范,引导行业健康有序发展。对缺乏资质的经营性露营场所予以处理和整改,加强对营地在设计、经营上的规范,对破坏、污染环境等行为加强监管。

  三、加强营地规划管理,完善相关配套,避免因野蛮生长带来安全隐患

  实际上,露营这类户外生活方式在日本和欧美已有着相当成熟的发展。根据在线数据网站Statista统计,2019年,美国露营营地(含露营车用地)的市场营收达到了79.2亿美元,约合人民币520亿元。不同于欧美市场,国内露营行业因为近几年疫情才开始快速发展。艾媒咨询发布的数据显示,中国露营营地市场规模2014年至2020年从复合增长率仅13.9%。2021年露营营地市场规模才开始快速增长,增长率达78%,预计2022年市场规模将达354.6亿元。从数据来看,国内露营产业依然存在较大发展空间,而这就更要求行业要尽快补足短板,把握机会。而露营这一新兴业态覆盖的产业链较长,为了避免其野蛮生长中的各种乱象,还需多方相向而行。

  首先,相关主管部门应该加强营地规划管理,尤其在营地审批、报建等方面着手完善相关流程,同时制定相关的行业标准规范,保证监管不缺位;市场主体生产经营活动方面,则应做好基本配套设施,优化相关服务,做好游客规划引导服务;最后,露营者本身也需要提高自身社会公德意识,选择亲近自然也更应该主动保护自然,想拥有更好的露营体验,还需大力践行“无痕露营”,爱护环境,文明出游。只有多方协力,才能让露营产业成为拉动内需、带来经济效益的新机会,让行业得到长足的发展,也能让露营真正成为适合大众休闲,走进大自然放松身心的生活方式。

  (作者:海南舆情研究中心舆情分析师 杨颖)

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